Estrategia y Concepto para Médicos Sin Fronteras — ¿Cómo lograr que los chilenos confíen y donen a una causa internacional? Para resolver este reto co-creé la campaña «Tu ayuda no tiene fronteras», una propuesta enfocada en mostrar de forma transparente el impacto real de la organización en terreno. En este proyecto publicitario, mi contribución principal fue el desarrollo del insight, la bajada del concepto creativo y el diseño de hitos y alianzas estratégicas para conectar emocionalmente con la audiencia y fidelizar nuevos socios.

LEGACY (Banco de Chile) — Nueva Categoría de Experiencias — Ante la falta de representación del segmento +60 por parte de las marcas, identificamos la tensión de una generación que se siente dueña de su tiempo pero encasillada en estereotipos de vejez. Para resolverlo, co-creamos «LEGACY», una nueva categoría del Banco de Chile que no mide el patrimonio, sino la experiencia de vida. Mi rol consistió en transformar este insight en un ecosistema 360° (un pase de beneficios, una revista editorial, espacios físicos y un welcome pack) y participar en la estrategia de la campaña de lanzamiento en televisión, vía pública y redes sociales para fidelizar y captar nuevos clientes.

SHHOUT — Innovación en Protección Auditiva y Estilo — Este proyecto nació al detectar la falta de tapones auditivos que combinen comodidad, estética y adaptabilidad para mitigar problemas como la pérdida auditiva en conciertos o la hipersensibilidad al ruido. Utilizando la metodología Design Thinking, co-desarrollé «SHHOUT», una marca de tapones multiuso con diseño de accesorio y filtros intercambiables. Mi rol abarcó desde las etapas de empatía y definición del problema, hasta el análisis estratégico del mercado mediante las Fuerzas de Porter y la estructuración de una propuesta de innovación arquitectónica orientada a diferenciar el producto de la competencia genérica.